Vendas no e-commerce impulsionadas pelo marketing de afiliados têm aumento de 45% no primeiro semestre de 2023

Número de pedidos gerados por meio de parceiros de conteúdo também registra alta de cerca de 40% no período

Crédito da imagem: Freepik

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São Paulo (SP), 18 de agosto de 2023 - Novos dados da Rakuten Advertising, empresa especializada em tecnologia para publicidade e marketing digital, revelam um crescimento expressivo do mercado brasileiro de e-commerce durante o primeiro semestre de 2023. Houve um aumento significativo nas vendas e no número de pedidos em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Por meio de anúncios online em sua rede de afiliados, que inclui produtores de conteúdo, influenciadores e tecnologias de divulgação online, bem como sites de cupons e cashback, a empresa japonesa registrou um aumento de 45% nas vendas durante esse período. Além disso, o número de pedidos gerados por meio desses anúncios teve um crescimento de 39%.

Esses dados, somados ao aumento de 16% no volume de cliques em publicidade online no primeiro semestre, indicam um aumento significativo na taxa de conversão. Ou seja, menos cliques foram necessários para cada venda realizada nessa modalidade.

O ticket médio, que representa o valor médio de cada compra intermediada por anúncios online, também teve um aumento positivo de 4% em relação ao mesmo período de 2022. Os meses de março, junho e maio foram os que registraram a maior taxa de conversão, seguindo a mesma tendência desde 2021.

Destaque para categorias específicas

Os dados do primeiro semestre também apontam para uma mudança gradual nos padrões de consumo online, que começam a se distanciar dos reflexos da pandemia de Covid-19. Enquanto em 2021 as categorias de maior consumo foram vestuário e acessórios, eletrônicos de consumo e saúde e bem-estar, nos anos de 2022 e 2023 a terceira posição desse ranking passou a ser ocupada por lojas de departamento, superando o segmento de saúde e demonstrando a retomada de uma área popular antes da pandemia.

Segundo a Rakuten Advertising, esse cenário confirma o crescimento do marketing de afiliados no Brasil nos últimos anos. Isso é evidenciado pelo aumento no número de anunciantes e parceiros de conteúdo que fazem parte de sua rede, como o Estadão e o Uol, por exemplo. A empresa conta com uma ampla variedade de marcas e publishers, incluindo nomes conhecidos no setor de tecnologia, pagamentos, fidelidade e notícias, como a Mastercard, que recentemente se tornou parceira por meio do seu programa de benefícios Mastercard Surpreenda.

Além disso, a Rakuten Advertising possui parcerias consolidadas com grandes afiliados, como Nubank, que se destaca como um dos principais bancos digitais no Brasil, e a Méliuz, um dos gigantes do mercado de cashback. A empresa também trabalha em conjunto com a LTK, consultora de criadores de conteúdo, que tem obtido um alto retorno por meio da parceria com a Rakuten.

Importância do marketing de afiliados

"Ao proporcionar uma receita complementar importante para as vendas online e oferecer maior segurança ao e-commerce mesmo em momentos de incerteza econômica, estamos ampliando a participação do marketing de afiliados nos investimentos dos anunciantes", afirma Luiz Tanisho, vice-presidente da Rakuten Advertising no Brasil. "O engajamento gerado por produtores de conteúdo, influenciadores e outros afiliados mostra que os hábitos de consumo dos internautas estão cada vez mais ligados ao marketing digital. O mercado compreendeu essa tendência e reconhece o marketing de afiliados como uma ferramenta importante para influenciar as decisões de compra dos brasileiros e aumentar as taxas de conversão", completa.

Sobre a Rakuten Advertising

A Rakuten Advertising conecta agências, marcas e afiliados líderes a consumidores ativos e engajados em todo o mundo. Com acesso às diversas propriedades de mídia e aos públicos da Rakuten, combinados com uma rede premiada de performance e insights de consumidores, a empresa cria as condições ideais para alcançar novos clientes e manter a fidelidade do público. Com sua base tecnológica avançada, dados e serviços estratégicos, a Rakuten Advertising oferece um conjunto diferenciado de soluções de marketing e publicidade, impulsionando continuamente o setor.

Sobre o Rakuten Group, Inc.

O Rakuten Group, Inc. é uma das principais empresas de serviços de internet do mundo. Sua missão é contribuir para a sociedade, criando valor por meio da inovação e do empreendedorismo e fornecendo serviços de alta qualidade que promovem o crescimento de usuários e parceiros. Atualmente, a empresa possui mais de 70 clientes que abrangem os setores de e-commerce, conteúdo digital, comunicações, fintech e esportes profissionais.

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